Branded Content
Branded Content ist eine Marketing-Maßnahme, bei der über Content eine Bindung zur Zielgruppe aufgebaut wird. Beispielhaft publizieren oder posten Unternehmen Videos als Branded Content, in denen unterhaltsame oder edukative Inhalte im Vordergrund stehen und die Marke regelmäßig platziert wird. Die Abgrenzung zum Begriff Content Marketing ist fließend. Ziel ist es, zu erreichen, Rezipient:innen die Marke, Dienstleistung oder das Produkt mit positiven Erlebnissen verbinden, um eine Steigerung des Marken-Vertrauens, der Markenbekanntheit und der Markenbindung zu erreichen.
Der Begriff Branded Content wird von Facebook und Instagram in seinem Funktionsset verwendet. So bietet beispielsweise Instagram an, Kooperationen im Rahmen von Kampagnen mit Influencer:innen sichtbar zu machen: Werbetreibende können Posts, Stories und weitere Formate von Creators als Werbeanzeigen in Feed und Stories schalten, sofern diese als Branded Content gekennzeichnet wurden.
Bei den Werbeanzeigen handelt es sich um so genannte Branded Content Ads. Die Branded-Content-Ad können im Rahmen der Online-Erfolgsevaluierung über die Auswertungs-Tools und Insights von Facebook und Instagram ausgewertet werden. Im Feed oder in einer Story sind die Anzeigen mit dem Hinweis "Bezahlte Partnerschaft mit" und dem Namen des Unternehmens gekennzeichnet.