Clout

Clout ist ein Begriff aus der Jugendsprache, der besonders in den Postings der Gen Z Verwendung findet. Umgangssprachlich (Slang) bedeutet "to have clout" (Einfluss haben), Einfluss oder Macht zu besitzen. In der Popkultur gelten Menschen mit Clout (Schlagkraft) als beliebt und cool.

"Der einzige Grund, warum sie sich mit ihm verabredet hat, war wegen seiner Clout (Schlagkraft)."

"Er ist ein Promi, der stets mit billigen Scherzen nach Clout strebt."

Auf Twitter besitzt Clout seine spezifischste Definition: Es bedeutet steht häufig für Retweets, die zu neuen Follower:innen führen können.

Allgemein gilt es unter jungen Menschen häufig als erstrebenswert, viel Clout zu generieren - und dafür auch bisweilen über Grenzen zu gehen. Kritisiert wird an dem Streben nach Clout, dass das Internet benutzt werde, um über Albernheiten berühmt oder beachtet zu werden. Insbesondere bei TikTok ist dies ein treibender Faktor des Erfolgs der Plattform, da sich zahleiche User:innen an viralen Streichen und Challenges beteiligen - in dem Bestreben nach Clout.

Das Wort Clout stammt ursprünglich aus dem Altenglischen und bedeutete einst "ein Klumpen von etwas" oder "ein Stück Stoff", das zum Flicken eines Lochs verwendet wurde. Im Mittelalter verlagerte sich der Begriff in eine Bedeutung für Schlag oder Prügel. Mitte des 20. Jahrhunderts wurde er in Amerika auf politischen Einfluss bezogen.

Auf Instagram oder TikTok werden Posts und Videos millionenfach mit dem Hashtag #clout versehen. Weitere beliebte Tags sind #cloutchaser (abfällige Bezeichnung für jemanden, der zu viel Einfluss erlangen will oder #cloutcheck (Prahlerei darüber, etwas Teures zu besitzen oder jemanden Berühmtes zu kennen).

Von 2008 bis Mai 2018 existierte ein Unternehmen und Webangebot namens "Klout" (inzwischen offline), das Social Media-Nutzern "Scores" zuwies, die darauf basierten, wie einflussreich ihre Social Media-Accounts waren. Die Skala von Klout (Klout Score) reichte von 1 bis 100 und sollte den Online-Einfluss einer Person wiedergeben und dokumentieren (Höchstwert 100). So besaß beispielsweise der ehemalige US-Präsident Barack Obama einen Klout Score von 99. Der durchschnittliche Klout Score lag nach Angaben der Klout-Webseite bei 40.