Content Marketing
Unter dem Begriff Content Marketing wird ein Marketingmix im Rahmen der Kommunikationsstrategie eines Unternehmens mit Einsatz von Inhalten verstanden. Im Content Marketing werden Inhalte (Texte, Social Media-Inhalte, Blogs, Videos, Bilder, etc.) produziert, die sich an eine fest defnierte Zielgruppe richten. Dabei werden in der Regel das Unternehmen oder die Marke nicht explizit beworben, sondern das Interesse an ihren Produkten oder Dienstleistungen geweckt. Content Marketing zielt über Inhalte darauf ab, Kunden*innen zu binden und neue Kunden*innen zu gewinnen.
Content Marketing wird laut onlinemarketing.de1, unter anderem bei folgenden Maßnahmen eingesetzt: Online-PR, E-Mail-Marketing, Tutorials, Ratgeberseiten, Lexika, Whitepaper oder E-Books. Influencer Marketing und auch Influencer Relations sind sehr häufig Teil von Content Marketing - in jeglichen Formen: Als Kooperation zur Promotion von Produkten oder aber auch durch den Einsatz eigener, unternehmenszugehöriger Corporate Influencer, die etwa ein Corporate Blog führen oder hilfreiche Inhalte in den Social Networks teilen.
Weblinks
- Studie: Content-Marketing wirkt weltweit - Unterschiede gebe es zwar international, aber die meisten Unternehmen, die mit Content um die Verbraucher werben, seien mit ihrem Vorgehen zufrieden, schreibt W&V-Autor Conrad Breyer in einer Auswertung einer Statista-Analyse. Am beliebtesten seien übrigens Videos auf Instagram. [14. August 2020]
Einzelnachweise
- 1 Vgl. Definition unter https://onlinemarketing.de/lexikon/definition-content-marketing