Context Thinking

Context Thinking oder kontextuelles Denken ist die kognitive Gewohnheit, Verhaltensursachen außerhalb von Menschen und innerhalb des organisatorischen Kontexts zu untersuchen. Context Thinking versucht beispielsweise das Kaufverhalten von Konsumenten*innen durch den Kontext (zum Beispiel Corona-Krise) zu verstehen, da zahlreiche Marketing-Strategien und folglich -Kampagnen den Kontext außen vor lassen und sich auf die durch die Marketing-Aktivität erzeugte Emotion konzentrieren.

Influencer Markting ist durch seine besondere Stärke im Storytelling eine der geeignetsten Marketing-Maßnahmen, um Kampagnen basierend auf Context Thinking zu kreiern, da nicht nur das Bedürfnis der / des Konsumnten*in geweckt, sondern eine vergleichbare Lebenssituation im Rahmen der Marketing-Maßnahme über eine gute Influencer*innen-Auswahl abgebildet werden kann.