Crossmedia
Crossmedia bezeichnet den parallelen Einsatz mehrerer Medien oder Werbeformate (z.B. Print, Internet, Out-of-home, TV, Radio, App, Kino, Podcast, Kino, Social Media, Influencer Marketing) in der Mediaplanung von werbetreibenden Unternehmen. Häufig definieren Corporates oder Werbeagenturen dazu eine Hauptmedium, über das die Werbebotschaften bevorzugt transportiert werden. Mit wachsender Relevanz der Disziplin Influencer Marketing lassen sich crossmediale Kampagnen nicht nur über mehrere Medien, sondern auch durch den Einsatz von Influencern:innen etwa in mehreren Medien als Variante beobachten - zum Beispiel wenn ein:e Influencer:in als Testimonial auf einem Plakat oder im TV-Spot gezeigt wird und gleichzeitig auf ihrem Account wirbt.
Range/Schweins bezeichnen Crossmedia als "zeitlich aufeinander abgestimmten Einsatz unterschiedlicher, miteinander inhaltlich verknüpfter Werbeträger auf verschiedenen Medienkanälen."1
Einzelnachweise
- 1 Range, Steffen; Schweins, Roland (2007): Klicks, Quoten, Reizwörter: Nachrichten-Sites im Internet - Wie das Web den Journalismus verändert. Studie im Auftrag der Friedrich-Ebert-Stiftung, Berlin 2007, S. 101