Digital Data

Digital Data (digitale Daten) bezeichnet als Oberbegriff die Gesamtheit aller über digitale Technologien anfallenden Daten, die insbesondere von Marketern und im Bereich von Big Data oder bei der konkreten Kund:innendatenpflege von Adress- über Demographie-Daten bis hin zu Interessensdaten und Daten zum Nutzungsverhalten zur Nutzung erfasst und verwendet werden.

Digitales Marketing (häufig synonym Data-driven Marketing) ermöglicht, mit den Daten unter verschiedenen Herangehensweisen zu arbeiten - etwa auch bei der Produkt- oder Dienstleistungskonzeption und -entwicklung. Im Marketing und in der Spezialdisziplin Influencer Marketing ermöglicht Digital Data, Ziele besser auswählen und insgesamt erfolgreichere Kampagnen durchführen zu können.

Erfassung, Auswertung und Nutzung von Digital Data der User:innen hat in den vergangenen Jahren zu zahlreichen Aktualisierungen und zeitgemäßen Gesetzgebungen im Sinne des Datenschutzes geführt, so dass Marketer im Bereich des digitalen Marketings ihre Datenhaltung und den Dateneinsatz konform zur aktuellen Gesetzgebung und Rechtsprechung ausüben und diese umfassend kennen und rezipieren müssen.