Finfluencer
Der Begriff Finfluencer:in bezeichnet Influencer:innen, die sich mit Finanzanlagen und Finanzdienstleistungen (Versicherungen, etc.) beschäftigen und Geldanlagetipps veröffentlichen. Die "Tagesschau" greift den Trend im Januar 2022 auf und bezeichnet diesen als "neu": "Finfluencer:innen erklären auf YouTube, Instagram, [LinkedIn; d. Red.] oder TikTok, wie die Finanzwelt funktioniert. Einfach, schnell verdaubar und anschaulich ist dabei ihr Content. Follower:innen bekommen nicht nur Begriffe wie 'ETFs' oder 'versunkene Kosten' erklärt, sondern können auch [... beobachten, in welche Aktien die Finfluencer:innen selbst investieren. Die Community verfolgt gebannt den Aktienverlauf und die monatlichen Dividenden ihrer ganz eigenen Stars." 1
Dabei ist das Phänomen grundsätzlich seit Jahren bekannt: So haben sich schon früh so genannte Finanzblogger:innen in der Blogosphäre und Influencer-Sphäre einen Namen gemacht. Die Sparda-Bank Hessen führte im Jahr 2020 den Begriff "Cashfluencer" ein und ließ Corporate Influencer:innen gemeinsam mit klassischen Influencer:innen über Geldanlage, nachhaltige Investments oder Geldanlage aus der Perspektive von Frauen nutzwertige Posts, Guides und Storys veröffentlichen und bewies sich damit als Pionier als neu bezeichneter "Finfluencer:innen".
Die auf rechtliche Aspekte im Influencer Marketing spezialisierte Anwaltskanzlei "Löffel Abrar" beschreibt dabei aktuell "Fünf Dinge, auf die Influencer bei der Abgabe von Anlagetipps auf Social Media achten müssen". Fachanwalt Sebastian Laoutoumai weist u.a. in einer Veröffentlichtung auf dem Online-Portal der Zeitschrift "Computerwoche" darauf hin, dass Influencer ihre eigenen Interessen oder bestehende Interessenkonflikte hinsichtlich empfohlener Finanzinstrumente offenlegen müssen. 2
Die Influencer Marketing-Agentur styleranking hat sich auf Strategien, Kampagnen und Aktivierungen sowohl im klassischen Influencer Marketing, bei der Konzeption und Strategie für Corporate Influencer-Marketing-Kampagnen sowie auf die Erstellung eigenen Contents für Banken, Versicherungen und Finanzdienstleister spezialisiert.