Fraud
Unter Fraud (dt. Betrug) bezeichnet man im Influencer Marketing die bewusste Vortäuschung falscher Insights seitens Influencer*innen gegenüber Kunden*innen oder Marken. Bei einem Influencer Fraud verfälschen Content Creator Follower*innen-Zahlen, Kommentare und Likes um die Engagement-Rate und damit die Verhandlungsbasis positiv zu beeinflussen.
Neben dem Kauf von so genannten Fake-Follower*innen können Influencer*innen mittlerweile auch Fake-Story-Views, Fake-Likes und Fake-Kommentare kaufen. Zu Fraud zählen weiterhin Follow/Unfollow-Mechanismen oder Comment Pods. Organisch gewachsene und somit saubere Accounts bezeichnet man als Fraud free Influencer*innen.
Weblinks
- Influencer Fraud global: Viel Betrug bei Accounts in Deutschland
- The State of Influencer Marketing 2020: Benchmark Report - Influencer fraud is of increasing concern to respondents. More than 2/3 of respondents have experienced influencer fraud.