Gewinnspiel

Bezogen auf das Influencer Marketing sind Gewinnspiele eine vermehrt angewendete Marketingmaßnahme von Unternehmern und Marken. Die Anzahl von Verlosungen und Gewinnspielen auf den sozialen Medien ist in den vergangenen Jahren durch das Influencer Marketing start gestiegen. Immer mehr Unternehmen setzen auf Gewinnspiele, um auf den sozialen Medien ihre Reichweite zu erhöhen und das Interesse der User*innen für ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Registrierung zu wecken.

Gewinnspiele werden häufig in Kooperation mit Influencern angeboten, um ein neues Produkt bei Konsumenten*innen bekannt zu machen und Begehrlichkeit zu schaffen. Interessante Gewinnspiele, die von einer/einem authentischen Influencer*in auf sozialen Medien wie z.B. Facebook, Instagram, Pinterest oder Twitter beworben werden, können zu einem starken Community-Zuwachs führen, denn Gewinnspiele verbreiten sich aufgrund des Engagements schnell im Social Network, lassen den Post im Algorithmus als relevant wirken und erreichen somit viele User*innen. Zudem kann diese Art des Marketings zu einer erhöhten Nachfrage des Produktes und somit zu einem höheren Gewinn führen.

Social Networks tolerieren den Einsatz von Gewinnspielen, verlangen aber in der Regel in ihren Geschäftsbedingungen mindestens einen Disclaimer, dass das Social Network in keiner Beziehung zu dem Gewinnspiel steht.