Hyper-Segmentation

Der Begriff "Hyper-Segmentation" stammt im Zusammenhang mit Online-Marketing aus dem Bereich digitaler Mailings (E-Mailings). Hyper-Segmentierung bedeutet das Ende wöchentlicher E-Mails an eine gesamte Abonnent:innen-Liste. Vielmehr wird personalisiert und individuell dann versendet, wenn die/der Single-User:in die größte Öffnungsrate signalisiert. Bei der Segmentierung und Personalisierung geht es somit darum, die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit an die richtigen Nutzer:innen zu senden.

Wenn ein:e Kund:in zum Beispiel typischerweise gegen 19 Uhr einkauft, erhält diese:r zu dieser Zeit eine Werbe-E-Mails. Je mehr Marketer die E-Mails auf die Bedürfnisse einzelner Abonnent:innen abstimmen, desto wahrscheinlicher ist es, dass diese an Ihren Inhalten interessiert sind. Im Influencer Marketing lässt sich dieses Prinzip analog im Rahmen von Kampagnen und Aktivierungen nutzen. Posts werden vorzugsweise dann eingebrieft und terminiert, wenn die Community und hier insbesondere die In-Target-Group die größte Response verspricht. Insbesondere bei kleinteiligen Aktivierungen im Rahmen von Micro-Influencer:innen-Kampagnen kann das akribische und perfekte Timing der Posts einen Uplift bei der Erfolgsevaluierung um mehrere 10 Prozent bedeutet.