Interaktion
Interaktion (von lateinisch inter ‚zwischen‘ und actio ‚Tätigkeit‘, ‚Handlung‘) bezeichnet das wechselseitige Aufeinander-Einwirken von Akteuren und ist eng verknüpft mit dem übergeordneten Begriff Kommunikation. Soziale Netzwerke wie TikTok oder Instagram bilden die Basis für Influencer:innen und Influencer Marketing. In dieser Ausprägung der heutigen Medienlandschaft ist die Interaktion zentrales Element des Influencer Marketing.
Posts, Videos und Stories können durch einen einfachen Klick geteilt werden. Rückmeldungen wie Kommentare oder einfache Likes liefern zusätzliche Informationen, wie gut eine Aktivierung bei verschiedenen Zielgruppen ankommt. Die digitalen Medien bieten inzwischen umfangreiche Mechanismen, Marketingmaßnahmen zielgerichtet oder individualisiert zu gestalten, verbreiten und Interaktionen zu evaluieren.