Involvement
Als Involvement bezeichnet man die Intensität der emotionalen Verbundenheit, die ein*e Konsument*in für ein Produkt oder eine Dienstleistung verspürt. Im Influencer Marketing ist ein hohes Involvement wichtig, weil die Follower*innen das Gefühl besitzen müssen, dass die Influencer*innen hinter der der Marke stehen.
Anderenfalls oder wenn diese das Produkt oder die Dienstleistung zu offensiv bewerben, kann der Eindruck entstehen, der/m Influencer*in gehe es lediglich um die eigene Popularität oder um die mit der Werbung verbundene Einnahmen.1
Einzelnachweise
- 1 Rebelo, Marta: How influencer‘s credibility on Instagram is perceived by consumers and its impact on purchase intention Dissertation. Universida de Catolica Portuguesa, Lissabon 2017. Quelle: https://repositorio.ucp.pt/bitstream/10400.14/23360/1/TESE_FINAL%20PDFA.pdf (abgerufen am 20.07.2020)