Kampagne
Im Gegensatz zu Maßnahmen im Bereich Influencer Relations spricht man dann von einer Kampagne im Influencer Marketing, wenn diese in der Regel folgende Merkmale aufweist:
- Ansprechen einer klar definierten Zielgruppe
- Festlegen eines Kommunikationsziels
- Fest definierter Kampagnenzeitraum
- Einsatz eines Kampagnenbudgets durch die/den Werbungtreibende:n
- Buchung von Influencer:innen für eine monetäre oder andere Gegenleistung, in der Regel erhalten die Influencer:innen eine Honorarzahlung
- Evaluierung des Kampagnenerfolgs
styleranking konzipiert und kreiert seit 2007 nachweislich erfolgreiche Influencer Marketing-Kampagnen. Dabei stehen vor allem die bestmögliche Auswahl (Selection) von Influencern:innen, ein inspirierendes und zielgerichtetes Storytelling sowie eine aussagekräftige Evaluierung des Kampagnenerfolgs im Mittelpunkt - zum Beispiel über Werbewirkungsstudien, Benchmarking oder das Definieren und Auswerten von KPIs. Grundlage von Kampagnen mit Influencer:innen sind stets Verträge im Anschluss an die Verhandlung der konkret definierten Leistungen, Briefing, Code of Conduct und eine quantitative wie qualitative Beurteilung.
Influencer Marketing-Kampagnen können autonom oder als Teil crossmedialer Kampagnen durchgeführt werden. Da es bei Influencer Marketing-Kampagnen stets das Involvement der Community der Influencer:innen eine große Rolle spielt, sprechen viele synonym zum Kampagnenbegriff auch von einer Aktivierung.