Mediaplanung

Unter Mediaplanung wird der gesamte Planungsprozess zur gezielten Nutzung von Werbeträgern (Zeitschriften, Zeitungen, Hörfunk, In-App-Werbung, TV, Out-of-home, Online-Werbung, Influencer Marketing, usw.) für Zwecke der Werbung verstanden. Ziel der Mediaplanung ist der optimale Einsatz des Werbebudgets innerhalb der Kommunikationsziele eines Unternehmens oder einer Organisation. Diese können unter anderem die Steigerung von Bekanntheit und Umsatz umfassen.

Der Prozess der Mediaplanung ist eingebunden in den Marketing-Management-Prozess. Um die aus den Marketingzielen abgeleiteten Werbeziele zu erreichen, analysiert die Mediaplanung folgende Fragen:

• Höhe des Budgets
• Key Message
• Zielgruppe
• geeignete Werbeträger und Werbemittel
• Kampagnenzeitraum
• Definition der geographischen Werbestreuung
• Art der Werbeaktivierung und Kampagnenplan
• Evaluierung und Erfolgskontrolle
  
  

Aufgrund der hohen Komplexität und des Vorteils von Vergleichwerten aus branchengleichen und branchenfremden Kampagnen sowie von Einkaufsvorteilen wird die Mediaplanung in der Regel von spezialisierten Agenturen (Mediaagenturen) durchgeführt. Im Influencer Marketing sind dies Influencer Marketing-Agenturen wie beispielsweise styleranking.

Zeitgemäß wird in der Mediaplanung von den Agenturen regelmäßig der Wirkungsnachweis für Kampagnen erwartet. Gängige Methoden im Influencer Marketing sind die Werbewirkungsstudie sowie die KPI-basierte Evaluierung, häufig wird beides parallel durchgeführt.

Wichtige Kennzahlen der Mediaplanung sind u.a. Reichweite, Engagement und Kosten für erreichte relevante Kontakte (Tausend-Kontakt-Preis / TKP). Neben rein quantitativen Zielen ist die Qualität der Kontakte von großer Bedeutung, um die Zielgruppe möglichst exakt zu treffen und Streuverluste zu minimieren.