Online Marketing

Online Marketing (auch Internetmarketing oder Web-Marketing) umfasst alle Marketing-Maßnahmen, die online durchgeführt werden, um Marketingziele zu erreichen. Dies reicht von Markenbekanntheit bis zum Online-Abschluss eines Geschäftes. Online-Marketing wird meist als konventionelle Marketing-Strategie und als obligatorisch angesehen.

Formen des Online Marketings sind Website-Marketing, Display Advertising (Internetwerbung), Suchmaschinenmarketing (SEM), Suchmaschinenoptimierung (SEO), Content Marketing, E-Mail-Marketing, Influencer Marketing, Affiliate-Marketing und Social Media-Marketing.

Eine spezielle Form des Online Marketings ist das Videomarketing. Durch die steigende Zahl an Smartphones kommt dem Mobile Marketing und der Ausrichtung auf Mobilgeräte im Online Marketing eine zunehmende Bedeutung zu. Einer der wesentlichen Vorteile des Online Marketings gegenüber klassischen Marketingmaßnahmen wie Print oder TV ist die Messbarkeit der Werbewirkung.

Aufgrund ihres hohen Anspruchs und der damit verbundenen Komplexität gilt das Influencer Marketing gemeinhin als die Königsdisziplin von Social Media-Marketing und somit auch von Online Marketing. Beim Influencer Marketing wird ein:e Influencer:in beauftragt, ein Produkt, eine Dienstleistung, einen Service oder ein Unternehmen/eine Marke zu bewerben. Dabei werden für die Markenkommunikation gezielt die Vertrauenswürdigkeit und Reputation der bzw. des Influencer:in genutzt. Influencer:innen sind Personen die über ihre Reichweite in den Sozialen Medien einen relevanten Einfluss auf die Meinung einer bestimmten Zielgruppe nehmen können.