Paid Media Push

Als Paid Media Push wird ein Bewerben von Sponsored Posts von Influencer:innen mit Budget des Werbetreibenden bezeichnet. Der Vorteil liegt darin, dass neben der Community der/s Influencers/in auch eine erweiterte, aber klar umrissene Zielgruppe angesprochen werden kann. Zudem kann der Kampagnenzeitraum selbst bestimmt werden, der bei organischer Aktivierung zumeist in der Wirkung nach einiger Zeit abflaut. Paid Media Pushs sind bei Influencer:innen tendenziell unbeliebt, weil Influencer:innen bei einem Bewerben ihrer Posts eine nachhaltig ungünstige Auswirkung des Algorithmus der Social Media-Plattform bezüglich ihres Accounts befürchten.

Eine Lösung liegt insbesondere darin, als Alternative den Post der Influencer:innen auch auf dem eigenen Profil auszuspielen und dort zu bewerben. Auch dies sollte vertraglich - insbes. in Form der Buyouts - geregelt werden.