Persönlichkeit

Die Persönlichkeit eines Mitglieds oder eines/einer Influencers*in Social Media lässt sich durch typische Verhaltensweisen, Gewohnheiten und Engagement darstellen oder inszenieren. Während einige Social Media-Teilnehmer*innen eher eher auffällig und extrovertiert beim Posten von Bildern, Sprüchen oder Storys agieren, stellen andere aktive Nutzer*innen vor allem private Informationen in den Fokus ihres persönlichen Storytellings. Eine weitere persönlichkeitswirksame Verhaltensweise in Social Media ist auch unauffälliges oder geheimnisvolles Verhalten, das die Persönlichkeit spannend macht. Alle Strategien der Darstellung der Persönlichkeit müssen nicht der reellen Persönlichkeit entsprechen, sondern können vielmehr darauf einzahlen, ein möglichst großes Engagement unter den Followern*innen und der Community hervorzurufen.

Auch Unternehmen können auf Social Media erfolgreicher sein, wenn sie ihre Persönlichkeit und ihre Core Values nahbar zum Ausdruck bringen. In der Regel wirkt es für Kunden*innen sympathisch, wenn diese auf Plattformen wie LinkedIn, Xing, TikTok, Facebook oder Instagram nicht nur geschäftliche, sondern ab und zu auch persönliche Beiträge und Posts mit einer gesellschaftlichen Haltung oder einem tieferen Einblick in die Company posten. Eine erfolgversprechende Vorgehensweise, um entsprechende Persönlichkeit für eine Firma in den sozialen Netzwerken zu leben ist das aktive Agieren einer/eines Corporate Influencers*in.

Social Media kann die eigene Persönlichkeit aber auch manipulieren. So gehen Wissenschaftler von einem Zusammenhang zwischen extremer Social Media-Nutzung und Persönlichkeitsveränderungen aus. Einige tendieren demnach zum so genannten Narzissmus. In Social Media geben die Plattformen viel Raum für Selbstinszenierung. Wer Bestätigung durch verhältnismäßig viele Likes und Reaktionen erhält, wird in der Regel auch motiviert, immer mehr Posts zu veröffentlichen.