Personas sind fiktive Personen, die zur Zielgruppenermittlung erstellt werden, um Bedürfnisse, Reaktionen und Ziele besser vorhersagen zu können und Streuverluste zu vermeiden. Dabei werden hauptsächlich soziodemografische und psychologische Merkmale, sowie der Gebrauch bestimmter Medien näher untersucht.1
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