Platzierung
Bei einer so genannten Platzierung auf Social Media handelt es sich um eine Marketing-Maßnahme zur gekennzeichneten Darstellung von Produkten in Form eines Bildes oder eines Videos, bei der das Produkt zwar zu erkennen ist, es jedoch bisweilen nicht primär um dieses geht.
Bei dieser Art von Werbung ist es besonders wichtig, die Platzierung authentisch und intelligent zu präsentieren, denn der/die Zuschauer:in soll überrascht, motiviert, verstanden und inspiriert werden. Die/der Kunde:in fühlt sich der/dem Influencer:in vertraut und nahe, was den Unterschied zu klassischer Werbung ausmacht.
Rechtlichen Merkmale von Platzierungen auf Social Media:
- die Unabhängigkeit des redaktionellen Beitrags bleibt erhalten
- nicht zwingend eine direkte Aufforderung zum Kauf/zur Nutzung
- keine übertriebene Herausstellung des Produkts/Services
- deutlich ersichtbarer Hinweis auf Produktplatzierung