Tap Tag

Tap Tags sind Tags, die als anklickbare Bereiche innerhalb von geposteten Bildern über Links etwa bei Instagram zu anderen Profilen von Influencern:innen oder Unternehmen und Händlern direkt führen, die die jeweiligen Produkte anbieten. Alternativ werden Tab Tags auch als anklickbare Schilder, die erst erkennbar werden, wenn das Bild einmal angeklickt ist bezeichnet. Tap Tags werden gern verwendet, um die Markenprofile von Kleidungsstücke, Hotels oder anderen Gegenstände zu vertaggen.

Das Oberlandesgericht Karlsruhe bescheibt in einem Urteil das Wesen von Tab Tags wie folgend: "Ein kommerzieller Zweck der 'Tap Tags' ergibt sich in der Wahrnehmung der Verbraucher:innen nicht bereits unmittelbar aus den Umständen. Zwar ist den Followern:innen klar, dass die/der Influencer:in postet, um eigene wirtschaftliche Interessen zu verfolgen. Anderes gilt jedoch für den weiteren kommerziellen Zweck, zugunsten anderer Unternehmen tätig zu sein und den Absatz derer Produkte zu fördern."¹

Einzelnachweise

• 1 Vgl. Dirks, Stefan, 2020, Influencer, “Tap Tags” und die Werbekennzeichnung unter https://www.dirks.legal/2020/09/10/influencer-tap-tags-und-die-werbekennzeichnung/