Tutorial
Ein Tutorial (synonym Howto oder How-to) ist eine Gebrauchsanleitung in Form eines Videos, das ein Thema, einen gewissen Vorgang oder eine Funktion erklärt. Influencer*innen erklären in Tutorials ihren Zuschauern*innen Schritt für Schritt, wie etwas funktioniert oder etwas durchgeführt wird. Tutorials wurden im Influencer Marketing als eines der ersten Formate des Storytellings vor allem in den Bereichen Gaming und Beauty gepostet. Heute nutzen zahlreiche Unternehmen aus dem Consumer-Bereich Tutorials, um möglichst wenig werblich auf ihre Produkte aufmerksam zu machen. Die Themen reichen von Geldanlage über Gartenarbeit und Heimwerker-Tutorials bis hin zu Erklärvideos für Social Media-Angeboten.
Die Video-Plattform YouTube bietet ihren Usern*innen eine Vielzahl verschiedener Tutorial-Videos.