Unauthentische Follower

Im Influencer Marketing werden unauthentische Follower*innen bei Accounts evaluiert, bei denen Influencer Marketing-Agenturen Betrug vermuten. Unauthentische Follower*innen können in zwei Kategorien eingeteilt werden: Entweder handelt es sich um so genannte Mass Follower*innen oder Massenfollower*innen, die etwa vom Tool "Hypeauditor" als User*innen klassifiziert werden, die selbst mehr als 1500 Accounts folgen. Das Ziel dieser Verhaltensweise ist es, möglichst viele User*innen zum gegenseitigen Folgen der Accounts zu bewegen. Häufig agieren diese Accounts mit einem Schema, in dem sie entweder manuell oder auch über - nicht den AGB entsprechende - Tools regelmäßig Accounts folgen und nachdem diese zurückgefolgt sind, diesen auch wieder entfolgen. Massfollower*innen sind im Rahmen von Kooperationen wertlos, da diese nicht am Inhalt des Accounts interessiert sind.

Zudem werden als unauthentische Konten auch verdächtige Konten eingestuft - etwa Bots, gefälschte oder gestohlene Konten sowie Personen, die bestimmte Dienste für den Großeinkauf von Likes, Kommentaren und Followern*innen nutzen.

Im Rahmen von Kampagnen lassen sich unauthenitsche Follower etwa über einen Influencer Background Check ermitteln.