Influencer News: Impressumspflicht - Das müssen Creators und ihre Agenturen beachten

Sandra Ebert, Gründerin von black palms the label und selbst Influencerin kooperiert mit Farina Opoku von Nova Lana Love. Zwei Branchen-Größen, ein Projekt. Für den neuesten Drop der Fashion-Kollektion "In the Mood" von black palms the label verpasst Farina einem Loungewear-Set ihren persönlichen Anstrich und wird außerdem Teil des Kampagnen-Shootings.

Eine Zusammenarbeit, die den Support unter Creators wieder in den Fokus rückt. Sandra Ebert nämlich sieht via Instagram, wie Farina einen ihrer Entwürfe kombiniert und stößt daraufhin die Kooperation an. Mehr Support und weniger Konkurrenz - davon profitieren am Ende alle.

Tagesschau: Ein Best-Case für Social Media

Wie können sich neue und etablierte Medien sinnvoll ergänzen? Wie erreicht ein klassisches Nachrichten-Format junge Zielgruppen? Die Tagesschau liefert die Antwort und feiert mit aktuell 3 Millionen Follower:innen bei Instagram einen bemerkenswerten Erfolg. Das TV-Format der ARD bespielt dank übersichtlicher Erklär-Grafiken, topaktueller Inhalte und kanalspezifischer Content-Aufarbeitung junger Redakteure einen herausragend hochwertigen Instagram-Kanal. Reels, IGTVs, Instagram-Storys und Postings, dazu Einblicke hinter die Kulissen und sicher auch der Hype um Mister-Tagessschau Jan Hofer haben dazu beigetragen, dass der Account in den vergangenen 12 Monaten eine Verdopplung der Abonnent:innen erreichen konnte. Das twittert heute Patrick Weinhold, Redaktionsleiter Social Media bei der Tagesschau. Damit liefert die Tagesschau das beste Argument gegen alle, die glauben, dass hochwertige, journalistisch qualifizierte Inhalte keine Chancen auf der Plattform hätten.

Morphe kooperiert mit Mega-Influencerin

Die gehypte Kosmetik-Brand Morphe machte in der Vergangenheit häufig mit Influencer-Kooperationen der Superlative auf sich aufmerksam, Stichwort James Charles oder Jaclyn Hill. Nun droppt die Marke eine neue Collaboration mit Avani Gregg: 18 Jahre alt, fast 17 Millionen Follower:innen bei Instagram, über 34 Millionen Follower:innen bei TikTok. Auf den Kanälen des US-Amerikanerin gibt's vor allem expressive Make-up Looks, Outfits und Daily Life. And it's so Gen Z! Entsprechend knallig sind die Produkte der Avani x Morphe-Linie, die übrigens teilweise schon ausverkauft ist. Das Konzept geht auf.

Stefanie Giesinger teilt persönliche Einblicke zu Influencer Kooperationen und der Brand nu-in

In der neuesten Podcast-Folge von "Baby got Business" ist Star-Influencerin Stefanie Giesinger zu Gast und plaudert - für Influencer:innen ungewöhnlich - ganz offen über's Business. Dabei thematisiert sie unter anderem, aus welchen Gründen sie mit welchen Brands zusammenarbeitet (oder auch nicht ) und was hinter den Kulissen von nu-in passiert. Sie spricht über die Zusammenarbeit mit Partner Marcus Butler, den Konflikt mit NA-KD und die Wirtschaftlichkeit der Marke. Ein Must-Hear für alle Influencer Marketing-Professionals ist.

Auch in diesem Jahr bleiben Mode und Travel die begehrtesten Themen aus Sicht von Influencer:innen bei Kampagnen. Das ergab die große jährliche Umfrage der Influencer Marketing-Agentur styleranking unter deutschen Influencer:innen, die regelmäßig zu ihren Business-Aktivitäten, Herausforderungen und Präferenzen befragt werden. Auffallend: Mehr Influencer:innen freuen sich über Anfragen in den Bereichen Eltern und Familie sowie Food. Mehr als jede:r sechste Influencer:in setzt im Content insbesondere in der Zusammenarbeit mit Werbetreibenden zusätzlich auf Food-Themen - auch, weil Reisen (minus 21,2 Prozent) derzeit während der Corona-Krise wenig möglich ist. Aber auch Kampagnen in den Segmenten Beauty, Sport und Health werden gern in kreativen Aktivierungen umgesetzt. Weiterhin suchen Content Creators über ihre Positionierung auch Kampagnen in den Segmenten Auto, Technik, Unterhaltung, Banking und Insurance.

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60 Prozent der Influencer:innen in D/A/CH haben 2020 gleich viel oder mehr Umsatz verzeichnet als im Vorjahr. Dennoch war das vergangene Jahr für Influencer:innen keineswegs ein einfaches. Im April stoppten zahlreiche Unternehmen zunächst ihre Kampagnen, erst im vierten Quartal zog die Auftragslage bei vielen Social Media-Stars wieder deutlich an. Inzwischen sind zahlreiche Creators allerdings ausgebucht oder überbucht, was bisweilen besondere Herausforderungen an die Kampagnenkreation und Vertragsverhandlung stellt. Die Nachfrage nach authentischer und flexibler Online-Kommunikation ist in diesen Zeiten häufig das Mittel der Wahl, um Marketing-Botschaften in die relevanten Zielgruppen zu transportieren. 2021, so prognostizieren die Spezialist:innen von styleranking media wird der Bereich Influencer Marketing einen neuen Peak erreichen.

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Ein Trend, den styleranking schon beobachtet hat, manifestiert sich nun auch in Zahlen: Endlich, so möchte man meinen, selektieren Influencer:innen ihrerseits viel stärker ihre Werbepartner:innen - das kommt allen Parteien zugute. 67 Prozent der von styleranking befragten Influencer:innen geben an, stärker als im Vorjahr bei ihren Kampagnen auszuwählen. Die Aussage "Ich werbe nur dafür, wo ich auch wirklich hinterstehe" war in den vergangenen Jahren leider bisweilen inhaltsleer, wenn das Honorar stimmte. Das ändert sich dadurch, dass Influencer:innen inzwischen selbst mehr auf ihr Brandbuilding achten. Das wiederum zahlt in die Authentizität ein, macht es aber auch einigen Werbungtreibenden schwerer, ihre:n Wunschinfluencer:in zu engagieren. Zum Glück gibt es in der großen Influencer:innen-Sphäre stets eine Vielzahl geeigneter Alternativen. Hier helfen jene Agenturen bei der Selektion, die sich gut auskennen und über mehr als nur Daten zu Reichweiten verfügen - nämlich Daten zu quantitativem Zielgruppenfit wie qualitativem Brand-fit.

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